李子柒重新回归！沉积三年拿回“李子柒”商标，知识产权到底有多重要？！

2017年，微念和李子柒合资成立子柒文化，两家公司的大致分工为：微念进行李子柒IP的商业布局，子柒文化负责内容创作。但双方的“甜蜜期”没有持续太久：2021年10月，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。

李子柒IP是一系列作品的著作权，加上特定自然人的肖像权、姓名权构成的集合。这一系列的作品，是由李佳佳及其团队构思、创作、出演、拍摄、制作完成的，从呈现上来说是视听作品，实际还可能涵盖了剧本文字作品等其他作品在内的一系列作品。同时，由于这一系列视听作品均由李佳佳“出演”李子柒，因而李佳佳的肖像也固定于这一系列作品中。“李子柒”这一姓名（艺名），也与这一系列作品紧密关联。

虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。严格来说，和李子柒本人并无直接关联。

2022年12月27日，据“微念”官方公众号消息，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

杭州微念向子柒文化转让了123件“李子柒”、“子柒”相关的商标。三年停更，商标布局仍继续！

李子柒停更期间，商标申请却还是在继续，李子柒陆续拿回被微念抢先注册的“李子柒”品牌，又注册了“子柒”“柒家好物”等商标，涵盖教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。单“李子柒”一个品牌，涵盖了80余个品类。

现在公司法人就是李子柒，她可能已经改名为李子柒了（原名李佳佳）。这些新申请的商标主要聚焦在食品、饮料、服装等类别上，可能是对之前商标布局的补充。

此外，在李子柒停更期间，子柒文化公司针对之前他人申请注册的“某子柒”商标，发起了异议或者无效。从目前已公布的20余份无效决定来看，这类蹭热度的商标大多数被无效成功。商标局主要的观点是，这些商标较相同或类似的商品上的“子柒”、“李子柒”商标，易使相关公众对商品来源产生混淆误认。

李子柒团队目前对商标申请，可能是驾轻就熟了。这表现在2024年的3件商标申请，全部邮寄办理，连商标代理都不用了。目前新补充的这些商标中，已经有8件注册成功。

李子柒归来，热度暴涨，可能将面对更大的竞争，更多的侵权风险，商标布局更值得引起高度重视！

三年停更，商标“撤三”问

至于李子柒停更三年，相关商标是否涉及三年不使用被无效的问题？这个可能不用担心，一来目前没看到相关的文书；二来，人家只是视频停更，并不说明商标没使用呀！

比如微念公司就回应称，李子柒品牌产品都由微念经营，而且是在特定类目范围长期独占许可经营。换句话说，李子柒牌的螺蛳粉一直都在卖。

自媒体从业者一方面要做好自身IP打造，另一方面还要注重公司股权分配和域名商标等知识产权的保护！不论是明星网红、知名品牌，还是中小企业、个体经营，都应当吸取经验，及时申请商标注册，完善商标布局，维护自身合法权益。