特步申请注册咖啡相关商标，品牌跨界“商标”先行！

　　咖啡届或将再添一位跨界选手。最近有消息称，运动品牌特步计划进军咖啡市场。
　　天眼查信息显示，8月18日，特步共申请注册6个咖啡相关商标，包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”商标，目前上述商标均还在“等待实质审查”阶段，暂未注册成功。
　　今年以来，已有李宁打造的“NING COFFEE 宁咖啡”、中国邮政打造的邮局咖啡相继跨界进入咖啡赛道。咖啡市场为何如此受品牌青睐？
　　特步申请咖啡相关商标
　　近日，特步跨界进入咖啡市场引发热议，据了解，目前该品牌的咖啡业务暂未落地，相关商标还处在申请阶段。

　　天眼查信息显示，8月18日，特步（中国）有限公司共申请注册6个咖啡相关商标，目前均在“等待实质审查”中。6个商标中包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”，各申请注册方便食品、广告营销、餐饮住宿3类。

　　9月18日，极目新闻记者走访武汉线下特步门店了解到，目前该品牌暂未有咖啡相关业务在汉开展。江汉区一家特步线下门店店员称，没有接到公司通知，不清楚是否有开设咖啡店的相关计划，门店主营运动相关装备，暂时不会增设咖啡相关业务。
　　特步咖啡将何时落地，是否开放加盟？记者就此拨打特步官方客服热线咨询，截至发稿暂未有人接听。
　　不过，据媒体报道，特步方面回复称，特咖啡更准确地定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街的延伸需求，提供良好的门店体验，未来没有计划独立负责开咖啡店。
　　公司市场部相关人员则向媒体透露，目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点，位于春熙路门店的二楼，届时会提供多种咖啡及茶饮。
　　业内人士分析称，特步具有零售门店数量多的优势，在门店中铺设咖啡服务是其未来提升顾客体验、增加顾客粘性的方式之一。
　　多品牌跨界竞逐咖啡赛道
　　品牌跨界做咖啡已经不是新鲜事。在特步申请注册咖啡相关商标之前，中国邮政、中石化、同仁堂、李宁等品牌的咖啡业务已经落地。
　　同为运动品牌的李宁推出“NING COFFEE 宁咖啡”品牌，并于今年5月在厦门开出了首店，随后，广东、北京的咖啡门店也相继亮相，推出了生椰拿铁、美式、燕麦拿铁等饮品。
　　不过，李宁此举可能意不在卖咖啡。李宁曾公开回应称，宁咖啡定位是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，在店内提供咖啡服务的主要目标是提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
　　“在消费升级的大背景下，咖啡成为社交的一个重点消费领域，不少品牌的受众和咖啡的受众群体高度重合，因此各大企业品牌纷纷盯上咖啡这一市场。它们在跨界做咖啡上也有着一定的优势。比如，成熟的供应链体系、物流体系以及店面。”中国人民大学智能社会治理中心副教授王鹏分析称，不过，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟风，要走出差异化路径，在品质和服务上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑来营销。
　　跨界营销，商标布局是前提
　　近年来，跨界作为一种创新的思维模式，激发着传统企业利用自身产业链、知名度等优势，探索全新增长点，以持续活跃在消费者的视线中。
　　不管怎样，跨界不失为一种好的尝试！若尝试失败，不会造成过大的经济损失。若尝试成功，也会更有利于品牌的可持续发展！
　　另外，做好跨界营销务必要注意的是——提前做好商标布局工作！